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香待奢:不仅仅是护肤品牌,更是文化品牌传袭

2017-05-12 |  来源:搜狐 |  已有条评论 发表评论 |  责任编辑:Linda

   近年来,护肤品市场可谓“江山代有概念出,各领风骚几个月”。新模式新概念屡见不鲜,虽然百花齐放,但也逃不脱国人“低、乱、虚”的固有印象。短期利益和品牌积累在互联网裂变时代变得众说纷纭,未来是否会有超级品牌诞生的机会?是否再有“百雀羚”“佰草集”这样具有中国特色的品牌书写传奇?

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  在今年3月的广州美博会上,一个名叫香待奢的品牌惊艳亮相,受到各方关注,业内专家也对香待奢沉香护肤的品牌理念及产品特色给予了高度肯定。会后不少经销商追踪希望合作,然而香待奢产品却仍在进行上市前的最后打磨。

  近日,当笔者走近香待奢品牌总部,问到这是不是香待奢的“饥饿营销”时,香待奢品牌负责人笑称:

  “这哪是什么饥饿营销,完全是产品真的需要这么久的一个过程!”因为原料的珍贵、工艺提取的难度,以及品牌自身对未来的看好,在产品上的不断打磨,使得香待奢在众多意向经销商的急切翘首中,依然不慌不忙的做各项上市准备。

  “我们本质上不是一个传统的护肤品公司,所以我们也不会用护肤品的套路去赶某个时间点,即便我们清楚销售有个黄金期,但好东西急不得,我们已经准备了几年,最后环节我们必须要做到极致。”

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  这一个提法引起了笔者的注意,香待奢不是打“沉香护肤”概念的护肤品吗,那它背后是是不有另外的一盘大棋?

  “香待奢的品牌创始团队,除了技术顾问专家,大多非护肤品行业出身。现在不是流行一句话,对手往往不是本行业的人吗。我们并不是一定要颠覆,而是恰巧我们的切入点是在护肤行业,这个大家觉得水很深不好做的行业。”香待奢品牌负责人自信地向笔者坦言道。

  “我们都是中国文化的忠实爱好者,经常在一起诗酒禅茶论道神聊。偶然的机会我们了解到沉香在护肤上的神奇效果。COCO作为一个女性特有的敏锐神经就被调动起来了,是不是可以做这样护肤品?我们倒不这么认为,护肤品多传统啊,用这么好的东西做护肤品那要卖多贵才能盈利,人家相信你那么好吗,前面有那么多品牌都没做过这个品类,那得多难啊。”

  “经过调研和身体验,COCO说这个事情她非做不可。的确,我们中国文化里有太多宝藏要去挖掘,沉香就是中国香文化的一个典型代表。越研究越发现沉香和我们大众的健康养生与护肤之间的有着奇妙的关系。不同于一般护肤品关注在肌肤本身,沉香能从身、心、肤三个维度来全面调理。针对平和心境、睡眠美容、深层排毒等方面,更高维度地解决肌肤问题,它的效果不是那种白白白、弹弹弹,而是一种持续的、肌肤生态的改善。对于25岁以上的肌肤尤其适合,我们在研究中已经累积了许多案例。”

  “COCO本身也是这个产品的受益者,她说好的东西自然就贵,这个产品可以做,我们不能急功近利,必须做好润物无声的市场缓慢增长预期。事实上,许多客户都对产品上市销售非常期待。我们要做的就是把产品做好,让用户了解并体验中国自己的护肤文化。”

  谈及香待奢上市筹备的时间,负责人告诉笔者,从有这个项目灵感到调研,以及组织专家研究攻克技术难题历时四年之久,当时并不确定一定能做出来,直到掌握了核心技术,并内测有了满意的效果,才成立了公司,注册了香待奢品牌。可谓筹谋已久,蓄势待发了。

  “那么香待奢是否定位为中国沉香护肤第一品牌?”笔者问到。

  香待奢品牌负责人说:“我刚说到我们不是护肤品公司,香待奢更像是一个文化传播机构。沉香护肤是我们的第一阶段切入的领域。之所以选择护肤产品,一方面是这个行业需要一些好的品牌好的产品来引领行业的良性发展,而不是传统的概念炒作;另一方面,护肤品是女性生活中最容易接触和体验到的产品,我们会希望通过护肤来传播我们的文化理念,让大众感受中国文化包括香文化的魅力,让香待奢成为护肤界的文化品牌。中国文化宝库取之不竭,我们会逐步挖掘应用,可能未来又会在其他领域有所动作,前提是我们先做好第一步!”

  这一点确实不像行业常规的做法。笔者问到这是否也是一种情怀,还是一个战略。香待奢品牌负责人回应到:“ 我们老祖宗留下五千年文化真的是宝藏,一些年轻人并没有深刻地体验,在许多领域还是对国产品牌不太自信。我们香待奢的责任或者愿景,就是要在传统文化中不断挖掘、提炼,把产品像艺术品一样去打磨,把文化融入到产品,真正做到回归生活,造福大众。文化复兴是我们民族复兴的一个基石,我们从商业开始,从产品开始,说起来很大,做起来要很细!”

  经过这次访问,笔者也对这个香待奢品牌充满了期待。跨界的团队、极致的产品、创新的理念,当这些元素组合在一起的时候,会不会创造一个护肤文化品牌的奇迹呢?也衷心希望香待奢沉香护肤的产品及文化理念获得高端女性的认同,希望中国多一个向世界发出文化强音的品牌!

 

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